Microsoft quiere competir con Google y Yahoo! con el lanzamiento de su propio sistema de enlaces patrocinados dentro de su buscador MSN Search. La característica más importante del nuevo servicio será la selección de la audiencia de los anuncios de acuerdo a algunos datos como el sexo, la edad o la localización geográfica, obtenida en la información de registro de servicios como Hotmail, MSN Spaces y sus Blogs.

Según Yusuf Mehdi, vicepresidente de Microsoft, el servicio de la compañía "tendrá más valor para los anunciantes porque la información sobre la audiencia que nosotros tenemos es superior".

La compañía de Bill Gates espera que su nuevo sistema de publicidad comparta algunas de las características del sistema de Google, por encima técnicamente del de Yahoo!, y que además añada algunas innovaciones. La más importante la selección de la audiencia en función de factores como el sexo y la edad, con lo que la publicidad se ajustará a los parámetros de público potencial -publicidad más eficaz-.