La inversión en los enlaces patrocinados de los buscadores de Internet aumenta un 101% en el primer semestre de 2008. Cada vez son más las empresas, pymes, autónomos y particulares que invierten pequeñas cantidades de dinero en promocionar su negocio en los buscadores, sobretodo en GOOGLE y YAHOO, para garantizarse visitas de calidad. Y a su vez, cada vez son más los webmasters, responsables de blogs y portales de Internet que integran anuncios patrocinados de buscadores en sus páginas para generar ingresos extras.

El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el primer semestre de 2008 fue de 220,30 millones de euros, lo cual representa un crecimiento del 74,5% respecto al mismo periodo del año anterior. El modelo de buscadores y enlaces ha llegado a representar el 47% de la inversión, con un crecimiento interanual del 101,6% , éxito rotundo del modelo publicitario de buscadores y enlaces patrocinados. También es interesante el crecimiento del llamado Mobile Marketing, que repunta un 12,5%.

Los sectores que más han invertido en soportes interactivos son Transporte, Viajes y Turismo (16,7%), Finanzas (14,4%),Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (11,2%), Automoción (9,6%) y Telecomunicaciones (8,7%). El estudio subraya la inversión de sectores que hasta ahora habían tenido una presencia tímida en internet, como Hogar (3,25%) y Belleza e Higiene (3,06%). En cuanto a anunciantes, Vodafone, Movistar, ING Direct, Vueling, Ford y Toyota son algunos de los que más invierten en publicidad gráfica en medios interactivos.

Los clics siguen siendo el modelo de cobro más utilizado, representando más de la mitad de la inversión ( 50,45%). En relación al tipo de formato, los formatos integrados, como banners, botones y sellos, enlaces patrocinados, robapáginas y rascacielos, acaparan la mayor parte de la inversión con un 70%. Los formatos flotantes reducen su inversión en un 30,4%, despuntando la inversión en marketing móvil, que crece un 12,5%. El uso de formatos dinámicos enriquecidos por parte del anunciante (63,68%), dobla ya en porcentaje a los formatos estáticos (28,83%)

Los buscadores de Internet, como Google, Yahoo! y MSN, acaparan en España cuatro de cada diez euros que las empresas deciden invertir en publicidad en la Red, y se configuran como una herramienta de mercadotecnia cada vez más poderosa, según afirman los responsables de estas compañías.

Los máximos responsables de Google, Yahoo! y MSN en España, Isabel Aguilera, Javier Rodríguez Zapatero y Juan Carlos Fernández, respectivamente, analizaron el papel de los buscadores en la publicidad en Internet, durante una jornada organizada por el Instituto de Empresa y la compañía especializada en mercadotecnia interactiva Media Contacts.

La inversión publicitaria en los buscadores se triplicó el pasado año en España, y ya representa el 47 por ciento del total invertido en Internet y otros mercados más maduros, como el estadounidense o el británico, la inversión en los buscadores alcanza el 55 por ciento del total de la Red.

La publicidad en los buscadores se traduce en la aparición de los denominados 'enlaces patrocinados' junto a los resultados de las búsquedas realizadas por los usuarios.

Los responsables de los tres buscadores más utilizados en Internet coincidieron en señalar que este negocio no ha hecho más que empezar y subrayaron que la tecnología permitirá dar muy pronto un nuevo salto cualitativo en su funcionamiento.

Desde el punto de vista publicitario, apuntaron que la tecnología permitirá en un futuro conocer mejor el perfil y los hábitos del internauta, lo que servirá para dirigirle publicidad de una manera más personalizada, y por tanto más útil.

Aseguraron que los buscadores de Internet son el mejor soporte para generar conocimiento de marca, intención de compra, y compra final, ya que 'un usuario que busca algo está más cerca de comprar que alguien que pasea por la calle y ve una valla publicitaria' y destacaron como ventaja el hecho de que los enlaces patrocinados constituyen una publicidad 'no intrusiva, útil, e incluso elegante en su modo de presentación

El formato publicitario de enlaces patrocinados por palabras clave llegó a España en el año 2002, en plena crisis de Internet. Hoy representa más del 47% del total de la inversión en publicidad en Internet en España.

Las previsiones apuntan que en un breve espacio de tiempo se convertirá en el formato publicitario online que acapare la mayor inversión.

Este formato publicitario es el método publicitario más democrático, transparente, justo, abierto, segmentado y efectivo de la Red.

El inusitado auge del marketing de enlaces patrocinados de pago por clic en Internet se debe, fundamentalmente, a la óptima relación coste / efectividad que ofrece este sistema y, como consecuencia de esto, a que ha abierto la posibilidad de realizar su primera campaña de publicidad online no sólo a pequeñas empresas de marketing y publicidad, sino también a pymes, pequeñas y medianas empresas, autónomos, particulares, etc; que nunca antes habían utilizado la Red para promocionarse.

Con los enlaces patrocinados por palabras clave el anunciante tiene la posibilidad de dirigir su mensaje publicitario, de forma segmentada, al público de su perfil comercial y pagar una cantidad fijada por él mismo, exclusivamente, cuando un internauta hace clic en su enlace, consiguiendo de esta manera sólo visitas de calidad. Asimismo, los mecanismos de medición de su efectividad permiten conocer los índices de conversión y el retorno sobre la inversión con un nivel de detalle desconocido hasta el momento.

Esta revolución no sólo afecta al anunciante, los administradores y webmasters de las páginas Web donde se colocan los enlaces patrocinados, nunca antes habían recibido tanto dinero por colocar publicidad en sus Webs, ya que el dinero del anunciante llega casi íntegramente al final del proceso.

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