La inversi�n en los enlaces patrocinados de los buscadores de Internet aumenta un 101% en el primer semestre de 2007. Cada vez son m�s las empresas, pymes, aut�nomos y particulares que invierten peque�as cantidades de dinero en promocionar su negocio en los buscadores, sobretodo en GOOGLE y YAHOO, para garantizarse visitas de calidad. Y a su vez, cada vez son m�s los webmasters, responsables de blogs y portales de Internet que integran anuncios patrocinados de buscadores en sus p�ginas para generar ingresos extras.

El volumen de inversi�n publicitaria en medios interactivos en Espa�a durante el primer semestre de 2007 fue de 220,30 millones de euros, lo cual representa un crecimiento del 74,5% respecto al mismo periodo del a�o anterior. El modelo de buscadores y enlaces ha llegado a representar el 47% de la inversi�n, con un crecimiento interanual del 101,6% , �xito rotundo del modelo publicitario de buscadores y enlaces patrocinados. Tambi�n es interesante el crecimiento del llamado Mobile Marketing, que repunta un 12,5%.

Los sectores que m�s han invertido en soportes interactivos son Transporte, Viajes y Turismo (16,7%), Finanzas (14,4%),Medios de Comunicaci�n, Ense�anza y Cultura (11,2%), Automoci�n (9,6%) y Telecomunicaciones (8,7%). El estudio subraya la inversi�n de sectores que hasta ahora hab�an tenido una presencia t�mida en internet, como Hogar (3,25%) y Belleza e Higiene (3,06%). En cuanto a anunciantes, Vodafone, Movistar, ING Direct, Vueling, Ford y Toyota son algunos de los que m�s invierten en publicidad gr�fica en medios interactivos.

Los clics siguen siendo el modelo de cobro m�s utilizado, representando m�s de la mitad de la inversi�n ( 50,45%). En relaci�n al tipo de formato, los formatos integrados, como banners, botones y sellos, enlaces patrocinados, robap�ginas y rascacielos, acaparan la mayor parte de la inversi�n con un 70%. Los formatos flotantes reducen su inversi�n en un 30,4%, despuntando la inversi�n en marketing m�vil, que crece un 12,5%. El uso de formatos din�micos enriquecidos por parte del anunciante (63,68%), dobla ya en porcentaje a los formatos est�ticos (28,83%)

Los buscadores de Internet, como Google, Yahoo! y MSN, acaparan en Espa�a cuatro de cada diez euros que las empresas deciden invertir en publicidad en la Red, y se configuran como una herramienta de mercadotecnia cada vez m�s poderosa, seg�n afirman los responsables de estas compa��as.

Los m�ximos responsables de Google, Yahoo! y MSN en Espa�a, Isabel Aguilera, Javier Rodr�guez Zapatero y Juan Carlos Fern�ndez, respectivamente, analizaron el papel de los buscadores en la publicidad en Internet, durante una jornada organizada por el Instituto de Empresa y la compa��a especializada en mercadotecnia interactiva Media Contacts.

La inversi�n publicitaria en los buscadores se triplic� el pasado a�o en Espa�a, y ya representa el 47 por ciento del total invertido en Internet y otros mercados m�s maduros, como el estadounidense o el brit�nico, la inversi�n en los buscadores alcanza el 55 por ciento del total de la Red.

La publicidad en los buscadores se traduce en la aparici�n de los denominados 'enlaces patrocinados' junto a los resultados de las b�squedas realizadas por los usuarios.

Los responsables de los tres buscadores m�s utilizados en Internet coincidieron en se�alar que este negocio no ha hecho m�s que empezar y subrayaron que la tecnolog�a permitir� dar muy pronto un nuevo salto cualitativo en su funcionamiento.

Desde el punto de vista publicitario, apuntaron que la tecnolog�a permitir� en un futuro conocer mejor el perfil y los h�bitos del internauta, lo que servir� para dirigirle publicidad de una manera m�s personalizada, y por tanto m�s �til.

Aseguraron que los buscadores de Internet son el mejor soporte para generar conocimiento de marca, intenci�n de compra, y compra final, ya que 'un usuario que busca algo est� m�s cerca de comprar que alguien que pasea por la calle y ve una valla publicitaria' y destacaron como ventaja el hecho de que los enlaces patrocinados constituyen una publicidad 'no intrusiva, �til, e incluso elegante en su modo de presentaci�n

El formato publicitario de enlaces patrocinados por palabras clave lleg� a Espa�a en el a�o 2002, en plena crisis de Internet. Hoy representa m�s del 47% del total de la inversi�n en publicidad en Internet en Espa�a.

Las previsiones apuntan que en un breve espacio de tiempo se convertir� en el formato publicitario online que acapare la mayor inversi�n.

Este formato publicitario es el m�todo publicitario m�s democr�tico, transparente, justo, abierto, segmentado y efectivo de la Red.

El inusitado auge del marketing de enlaces patrocinados de pago por clic en Internet se debe, fundamentalmente, a la �ptima relaci�n coste / efectividad que ofrece este sistema y, como consecuencia de esto, a que ha abierto la posibilidad de realizar su primera campa�a de publicidad online no s�lo a peque�as empresas de marketing y publicidad, sino tambi�n a pymes, peque�as y medianas empresas, aut�nomos, particulares, etc; que nunca antes hab�an utilizado la Red para promocionarse.

Con los enlaces patrocinados por palabras clave el anunciante tiene la posibilidad de dirigir su mensaje publicitario, de forma segmentada, al p�blico de su perfil comercial y pagar una cantidad fijada por �l mismo, exclusivamente, cuando un internauta hace clic en su enlace, consiguiendo de esta manera s�lo visitas de calidad. Asimismo, los mecanismos de medici�n de su efectividad permiten conocer los �ndices de conversi�n y el retorno sobre la inversi�n con un nivel de detalle desconocido hasta el momento.

Esta revoluci�n no s�lo afecta al anunciante, los administradores y webmasters de las p�ginas Web donde se colocan los enlaces patrocinados, nunca antes hab�an recibido tanto dinero por colocar publicidad en sus Webs, ya que el dinero del anunciante llega casi �ntegramente al final del proceso.

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